Los emails enviados por la noche son los más leídos y rentables

email-marketingAl parecer, según un informe de Experian CheetahMail realizado en Estados Unidos en el primer cuatrimestre de 2012, los correos electrónicos con mayor número de aperturas y más leídos son los que se reciben por la noche.

Las horas que podrían parecer menos ideales, entre las 8 de la tarde y las 4 de la mañana, son las más rentables para comunicarse con los consumidores. En esta franja horaria se llega a triplicar el promedio de ROI en comparación con otras horas del día. A estas horas los usuarios no sólo hacían clicks en los correos sino que generaban mayores transacciones y órdenes de compra, consiguiendo unos ingresos muy superiores en las empresas.

El por qué de este comportamiento, a primera vista un tanto extraño, es muy probable que se deba a que la competencia es menor, el número de emails que un usuario recibe a estas horas del día es bastante más bajo. También hay que tener en cuenta que los posibles consumidores abren estos correos cuando ya han llegado a casa, estando más tranquilos y sin prisas, y es por ello por lo que aumentan los beneficios.

El éxito nocturno es tan alto que los correos entre las 8 de la tarde y las 12 de la noche generaron 0,48$ de media por mensaje, tres veces más de lo normal, ya que la media está en 0,14$. Entre las 12 de la noche y las 4 de la madrugada aunque es inferior, el promedio sigue siendo superior a la mañana, llegando a 0,22$. El informe también ha determinado que lunes y viernes son los días con una rentabilidad más alta, mientras que los fines de semana son los que consiguen menos beneficios.

Y tú, ¿a qué hora del día sueles abrir tus correos?  ¿Desde tu smartphone o PC?

2 pensamientos en “Los emails enviados por la noche son los más leídos y rentables

  1. Yo veo mis correos durante todo el día por mi Iphone hasta las 8pm (que es cuando pongo a cargarlo), luego los vuelvo a revisar pero en la laptop a las 8am y responde los que hayan llegado en la noche.

    • Yo también tengo la misma costumbre que tú, no suelo abrir los correos por la noche. Aunque esto no quiere decir que el estudio no sea veraz ya que solo ha sido realizado en EE.UU, y por ello, cada país tiene su propia cultura. Un saludo.

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